Praktik Endorsement Sebagai Strategi Pemasaran pada Apotek K-24 Kota Bima di Tinjau Dari Perspektif Ekonomi Syariahh

Abstract

Endorsement media sosial yang sedang marak saat ini adalah bentuk kerjasama antara kedua pihak yang saling menguntungkan. Biasanya terjadi antara online shop dengan artis atau selebgram karena memiliki banyak penggemar dan pengikut yang bermanfaat untuk meningkatkan penjualan bagi online shop maupun produk serta jasa tertentu. Permasalahan dalam penelitian ini adalah pada praktik endorsement terdapat hal-hal yang tidak sesuai dengan syariat Islam dari strategi pemasaran yang dilakukan baik oleh pemilik usaha maupun selebgram. Selebgram atau yang bisa juga disebut endorser ini terkesan terlalu melebih-lebihkan dalam menyampaikan produk atau jasa yang ia iklankan sehingga tidak sesuai dengan kenyataan yang ada dan bertentangan dengan syariat Islam. Tujuan yang hendak dicapai dalam penelitian ini yaitu untuk mengetahui bagaimana Praktik Endorsement sebagai Strategi Pemasaran pada Apotek K-24 Kota Bima di Tinjau dari Perspektif Ekonomi Syariah. Jenis penelitian ini adalah penelitian Kualitatif, serta merupakan jenis penelitian lapangan (field research) dan kepustakaan (library research). Untuk mendapatkan data yang valid digunakan metode pengumpulan data, yaitu melalui observasi, wawancara dan dokumentasi. Sumber data dalam penelitian ini ada dua yaitu sumber data primer dan sekunder. Setelah data terkumpul maka dianalisis menggunakan metode berfikir. Dari hasil penelitian ini, peneliti menyimpulkan bahwa praktik endorsement sebagai strategi pemasaran yang dilakukan oleh Apotek K-24 Paruga dan Selebgram Citra Prastika merupakan hal yang terlarang secara syar’i dikarenakan menjelaskan sesuatu yang tidak sesuai dengan kondisi sebenarnya.